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Un enjeu déterminant en centre d’appels : la segmentation des clients

Tout connaître de la segmentation client

La segmentation : cette idée de segmenter une population en fonction de certaines données est cruciale, mais peut être reçue dans un premier temps avec de nombreuses réserves. D’un point de vue objectif, vos clients peuvent être contre le fait d’être traités différemment selon qu’ils rentrent ou non dans une catégorie spécifique. Cependant, il est aussi important de se rendre compte que tous les clients n’ont pas le même état d’esprit.

Les données démographiques

Prenez les informations démographiques d’un client par exemple. Ces informations permettent aux télévendeurs de mieux préparer la nature et le contenu de leurs appels lors de campagnes de télémarketing par exemple. Pour eux, il est indispensable de savoir qui appellent-ils et à quel sujet. Les études montrent que 60% des personnes contactées par un télévendeur ont 50 ans ou plus. Que se passe t-il alors si le télévendeur appelle pour proposer un abonnement d’un an au magazine féminin Cosmopolitain, qui cible plutôt les trentenaires ? Vous pouvez être sûr que le client refusera rapidement l’offre car il ne fait pas partie du public ciblé. Vous aurez fait perdre son temps au client, et sous-utilisé le logiciel de télémarketing de votre entreprise.

Avantages de la segmentation

En ciblant spécifiquement certains clients et en se focalisant sur certaines données, les télévendeurs auront bien plus de succès à vendre le produit ou service. Leur temps de travail sera ainsi mieux utilisé et les ressources de l’entreprise seront mises à profit pour générer des ventes et des contacts avec de potentiels acheteurs. Cette méthode permet d’augmenter la rentabilité dans de nombreux domaines, dont la gestion de son temps de travail et la possibilité d’offrir aux clients un service davantage personnalisé.

Souvenez-vous, votre but n’est pas d’arnaquer vos clients, bien au contraire ! Si les stratégies de segmentation sont mises en place de manière éthique, elles sont inestimables pour soutenir les actions d’une entreprise.

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